《钢铁侠3》中的TCL品牌

　案例概述：

　　2013年5月，《钢铁侠3》全球范围内上映。TCL与《钢铁侠3》通过产品植入和联合推广方式进行合作，合作内容包括：

　　1、电影植入TCL品牌电视和手机品牌TCL、Alcatel在电影《钢铁侠3》中进行了有效植入。

　　2、联合推广TCL获得《钢铁侠3》独家（行业内）推广伙伴名义TCL举办围绕电影主题展开一系列包括互联网活动、主题产品销售终端、主题推广等联合推广项目；TCL在漫威《钢铁侠3》的官方平台及活动中享受合作伙伴/赞助商权益。

　　目标受众：

　　TCL品牌及产品海内外的现有消费者、潜在消费者

　　传播策略：

　　1. 通过与《钢铁侠3》的整合娱乐营销，有效深化品牌娱乐营销，“年轻化、时尚化、国际化”的市场策略

　　2. 通过产品植入与联合推广，使得TCL产品与《钢铁侠3》形象结合，扩大TCL在年轻时尚受众中影响力，提升品牌美誉度

　　3. 借力《钢铁侠3》国内外号召力、关注度，提升品牌认知度。